COLUMN FROM L.A. AMERIKAANSE PRAKTIJKEN CORRINE VAN DEN HEUVEL SMP daar het Europese hoofdkantoor MySpace te versterken. van Corrine van den Heuvel De eerste keer dat ik met het vak Marketing in aanraking kwam was toen ik in 1996 aan de Haagse Hogeschool de opleiding Commerciële Economie, afstudeerrichting International Management ging volgen. Drie avonden per week begroef ik me in Kotler, de vier P’s, SWOT analyses en ook Wiskunde, Statistiek en de talen Engels en Frans. Het internationale aspect van de studierichting was voor mij van groot belang, want het idee om naar het buitenland te gaan speelde al jaren. In 1998 was het zover: een vriendin wilde voor haar stage een half jaar naar het buitenland en vroeg mij of ik mee wilde. We besloten naar New York te gaan. We vonden allebei een stageplaats bij News America Digital Publishing op Manhattan, destijds de digitale uitgeverij van NewsCorp voor FOXSports.com, FOXNews. com en TVGuide.com. Waar in Nederland online marketing nog in de kinderschoenen stond, was het hier in New York al een bannerfestijn, zowel intern als extern. Ook was er aan interactieve multimediapresentaties geen gebrek, alles is natuurlijk beter en groter in Amerika. Op FOXSports.com hadden we zelfs een actie waarbij we een Porsche hebben weggegeven, maar de meeste marketingacties waren iets kleinschaliger en beperkten zich tot het weggeven van zeer gewilde FOX merchandise en veel house ads op andere NewsCorp sites. Sommige online advertentiecampagnes namen, vooral tijdens de SuperBowl in februari, astronomische groottes en bedragen aan. In plaats van de initiële zes maanden ben ik ruim twee jaar in New York gebleven en in die periode heb ik voor verschillende bedrijven gewerkt in online sales en marketing. Toen ik in 2001 weer in Nederland aan de slag ging, was het leuk om te zien dat de online marketing- en advertentiestructuur daar inmiddels ook flink op gang waren gekomen. Van 2001 tot 2006 werkte ik voor het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen: Holland Marketing. Dat is een hele klus met 90 websites in meer dan 20 landen. Maar na vier jaar tulpen, klompen, kaas en al het goede dat ons kikkerlandje te bieden heeft, was het tijd voor iets anders. Na een tussenstop op de afdeling Corporate Communications bij AEGON N.V. verhuisde ik in 2007 naar Londen om Deze keer had ik een layover in Amsterdam, waar ik korte tijd bij Armada Music heb gewerkt, met als volgende bestemming Los Angeles. Na een paar maanden voltijd gestudeerd te hebben aan UCLA werd ik door mijn oude werkgever Myspace (de hoofdletter S was inmiddels komen te vervallen) benaderd voor dezelfde rol die ik in Londen vervuld had: Campaign Manager. Helaas was dit maar van korte duur omdat Myspace in juni 2010 werd overgenomen door Specific Media, die hun eigen Campaign Managers hadden. En Justin Timberlake als creatieve kracht. Zojuist hebben ze een relaunch van Myspace TV bekend gemaakt, het zal mij benieuwen... Sinds 2010 draag ik de titel Senior Marketing Professional. Die komt op je CV en op LinkedIn zeker goed van pas. Amerikanen vinden titels geweldig! Het was voor mij dan ook fantastisch om mijn certificaat opgestuurd te krijgen om in mijn cubicle te kunnen hangen! Inmiddels werk ik voor een klein bedrijf met een nog kleiner marketingbudget, in de online autoindustrie. Hier houdt Campaign Manager zowel het managen van de online advertentie- als marketingcampagnes in. Zonder budget is dat knap lastig, maar we barteren er rustig op los: wij een stand op de LA Auto Show, jullie een gratis bannercampagne op de site; wij leuke Sony-prijzen om weg te geven aan onze bezoekers, jullie een gratis custom profiel. De ruilhandel is volop actief hier. Misschien kan ik er wel nieuwe banden, of gratis motorolie uitslepen... Ik hou jullie op de hoogte! NP 32 | NIMA. magazine Pagina 115

Pagina 117

Voor mailings, online gidsen en onderwijscatalogi zie het Online Touch online publisher CMS systeem. Met de mogelijkheid voor een online shop in uw folders.

NIMA. Lees publicatie 6Home