NIMA AWARDS 2011 NOG 1 X DE TERUGBLIK OP EEN ONVERGETELIJKE INSPIRIENCE Op 24 november kwamen de topmarketeers van Nederland bijeen in het Miele Inspirience Centre waar de NIMA AWARDS 2011 uitgereikt werden in de categorieën Beste Marketingbedrijf, Duurzaam Onder nemen, Klantgericht Ondernemen en Digitale Marketing. We nemen je nog één keer in vogelvlucht, door deze onvergetelijke avond mee. 16:30 uur - Opening Rutger Mollee opende de avond als dagvoorzitter met het creëren van nieuwe connecties. Het uitgangspunt waar het om draait tijdens dit soort gelegenheden. Iedereen moest naast een onbekende gaan zitten om deze onbekende buur vervolgens tien seconden diep in de ogen kijken. Ongemakkelijk, giechelend en murmelend barstte de zaal in lachen uit toen bleek dat zij intiemer oogcontact hadden gehad met hun buur dan met hun partner! Slotstuk: knuffelen om nog meer verbinding met je buur te krijgen. 17.00 uur - Presentaties Er waren presentaties van NIMA, Miele - het fantastische complex waar de dag werd gehouden - en IBM. Ronald Velten (IBM) presenteerde de onderzoeksresultaten gehouden onder 1.700 CMO’s. Uit dit onderzoek bleek dat zeven op de tien CMO’s niet weten hoe ze individuele gesprekken moeten aangaan, 69% van bedrijven geeft toe moeite te hebben met social media en 71% heeft moeite met de explosieve groei aan data. Ronald Velten geeft aan dat er drie belangrijke domeinen zijn waar in geïnvesteerd moet worden: waarde leveren aan de klant, creëren van waardevolle relaties met de klant en het meten van de waarde en resultaten. 17:30 uur - Pitchen Jumbo Supermarkten, KLM en Wehkamp.nl, alle drie in de race voor de NIMA AWARD van ‘Beste Marketingbedrijf van 2011’, staken stuk voor stuk hun pleidooi af waarom nou juist zij dé marketing-award van 2011 moesten winnen. Na afloop kreeg de publiek de kans hun stem per sms uit te brengen. Jumbo, bij wie iedereen in het bedrijf minstens één dag moet meewerken op de vloer, heeft onderzoek gedaan naar hun doelgroep. Aan de hand daarvan hebben zij drie vrouwen als voorbeeld voor deze drie doelgroepen aangesteld. Daarnaast is Jumbo uitgegaan van de grootste supermarktergernissen om daarop in te spelen met de zeven dagelijkse zekerheden. KLM heeft, toen de mogelijkheid kwam 300.000 extra stoelen in te zetten, gekeken naar hoe deze het beste gebruikt kunnen worden. Zij hebben uiteindelijk voor het concept van een citytrip gekozen, gericht op mensen met geld zonder kinderen en vervolgens daarbij de Telegraaf en Skyradio als gerichte media gekozen. Wehkamp.nl heeft zichzelf herpositioneert als hip en innovatief. Dit lieten zij tijdens hun pitch zien door middel van een filmpje met korte flitsende beelden en hippe muziek. Wehkamp.nl stuurt tegenwoordig gepersonaliseerde e-mails en heeft het mogelijk gemaakt voor vriend(inn)en om samen online te shoppen. Er is veel meer exclusieve content bijgekomen van designers en zetten social media in om specifieke acties op te zetten. Zo is met Repudo de mogelijkheid gecreëerd cadeautjes achter te laten en te ontvangen. Dit gebeurde ook tijdens de avond zelf. 18:00 uur - Paralellsessies Na de pitches op het hoofdpodium waren er in drie verschillende zalen tegelijkertijd de pitches van de genomineerden voor de NIMA thema-AWARDS. Voor Duurzaam Ondernemen waren Arla Foods, DSM, PLUS en Ricoh genomineerd. De finalisten in de categorie Klantgericht Ondernemen waren Coolblue, Seats2meet.com en VANMOOF en voor de award Digitale Marketing kwamen Eliza was here, KLM en Vodafone in aanmerking. 19:00 uur – Walking Dinner Het diner werd verzorgd door de topchefs van Miele en een aantal chefkoks uit verschillende luxueuze sterrenrestaurants. Terwijl de marketeers met elkaar in gesprek gingen werden prachtige culinaire hapjes bereid. Een smakelijke proeverij! 20:45 uur – uitreiking NIMA AWARDS De stemmen geteld, de winnaars bekend. Onder toeziend oog van het publiek werden de NIMA AWARDS uitgereikt door de vakjury en het cabareteske trio Grenzeloze Goeroes. Vier trotse winnaars bestegen het podium, te weten: Wehkamp.nl (Beste Marketingbedrijf van het jaar), KLM (Digitale Marketing), Plus (Duurzaam Ondernemen) en Seats2Meet (Klantgericht Ondernemen). Van harte gefeliciteerd met het winnen van deze eervolle titel! 38 | NIMA. magazine NIMA In praktijk Tekst Natalie Vijlbrief, blogger Bijgespijkerd.nl Pagina 37

Pagina 39

Heeft u een onderwijs catalogus, issuu of digi studiegidsen? Gebruik Online Touch: verenigingsblad naar een online publicatie omzetten.

NIMA. Lees publicatie 6Home