REGISTER MARKETEER AAN HET WOORD REINIER WILLEMS, 100E RM’ER, OVER ZIJN CARRIÈRE, TITEL EN VISIE OP HET VAK Op 18 november 2011 werden twaalf nieuwe Register Marketeers benoemd. Een van hen is Reinier Willems, international B2B Marketing Manager bij Leaseplan en benoemd als 100e RM’er. wie is de persoon achter de titel? Hoe ziet zijn carrière er tot dusver uit? En wat is voor hem het marketingonderwerp voor 2012? We stellen hem graag aan je voor. Reinier Willems Aangenaam. Vertel eens, hoe ziet je carrière als marketeer er tot dusver uit? Ik ben International Marketing Director bij LeasePlan en zo’n vijftien jaar werkzaam in het marketingvak. Na mijn HEAO studie Internationale Marketing ben ik aan de slag gegaan als consultant en projectmanager bij een adviesbureau gespecialiseerd in het implementeren van commerciële verandertrajecten bij grote organisaties waaronder diverse Europese telecom en energiebedrijven. Daarna terug in de schoolbanken voor een fulltime MBA opleiding bij RSM in Rotterdam, welke ik heb gecombineerd met een master in Business Informatics. Zowel de financiële- als informaticabeginselen die ik daar heb opgepikt, komen nu in mijn huidige rol aardig van pas. Na mijn MBA ben ik aan de slag gegaan bij een Amerikaanse internet agency, Razorfish. Een fantastische club met sterke vaardigheden op het strategische, technische en designvlak. Dat laatste betrof naast visual design ook info design – een in mijn ogen nog steeds ondergewaardeerde discipline. Vervolgens ben ik bij KPN aan de slag gegaan alwaar ik eindverantwoordelijk werd voor een portfolio van satelliet communicatiediensten. Een zeer interessante en internationale markt. De eindverantwoordelijkheid voor deze diensten betekende ook de noodzaak tot een zekere affiniteit met de technologie, om bijvoorbeeld de juiste investeringsbeslissingen te kunnen nemen. Zeker voor diensten waaronder andere de noodcommunicatie van ongeveer een derde van alle scheepvaart op de wereld van afhankelijk was. Toen ik gevraagd werd om de internationale marketing voor LeasePlan op te zetten, leek me dat een bijzonder interessante uitdaging. LeasePlan is wereldwijd marktleider in automotive leasing met vestigingen in 30 landen en een vloot van 1,3 miljoen auto’s. Een consistent thema in mijn loopbaan betreft businessto-business marketing, of ‘business marketing’ zoals ik het graag noem. Ik vind dit een bijzonder interessante tak van marketingsport. En ook een zeer afwisselende, waarbij je bij veel aspecten van de bedrijfsvoering betrokken moet zijn om een goede bijdrage te kunnen leveren aan de bedrijfsresultaten. Voor een effectieve B2B marketingaanpak is het essentieel om een goed werkend systeem in te richten dat de vele elementen van de externe klantomgeving met de interne organisatie verbindt. Zo is het team waarmee ik werk behoorlijk succesvol in het met relatief beperkte middelen resultaat te leveren op een breed aantal vlakken zoals strategi sche planning, externe en interne communicatie, leadgeneration, maar ook op gebieden als (internal) branding en service ontwikkeling. Een belangrijke succesfactor hierin is de nauwe samenwerking met onze sales- en account management teams. Zij vormen immers het meest effectieve ‘medium’ richting onze zakelijke klanten. Van hen ontvangen we belangrijke markt- en klantdata en op onze beurt leveren we ondersteuning in bijvoorbeeld het ontwikkelen van sales tools en support op het gebied van internationale tenders. 34 | NIMA. magazine Pagina 75
Pagina 77Scoor meer met een webwinkel in uw nieuwsbrieven. Velen gingen u voor en publiceerden whitepapers online.
NIMA. Lees publicatie 6Home